[Executive Corner] تجربه مشتری استثنایی و بی نظیر ال جی دنبال می کند

بازاریابی عرصه دیگری است که برندها می توانند مستقیماً با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنند تا به طور فعال ارزش ها و فلسفه خود را به اشتراک بگذارند، اما جلب توجه افرادی که با بیش از 3000 پیام تبلیغاتی در روز مواجه می شوند کار ساده ای نیست. در این شرایط، بازاریابی فضایی – که از طریق سایت‌هایی مانند فروشگاه‌های شاخص و پاپ آپ انجام می‌شود – راه‌حلی عالی برای متمایز شدن، و راهی عالی برای ارائه هویت و پیام‌های منحصربه‌فرد است. یک فضای فیزیکی می تواند آنچه را که یک برند در سطوح مختلف نشان می دهد – از تصمیمات دکور و طراحی گرفته تا انتخاب مکان و نحوه هدایت یا هدایت تعاملات در محل، «تجسم» کند. مجموعه‌ای انتخاب‌شده از محصولات و نمایش‌های شخصی‌شده متناسب با مخاطب را اضافه کنید، و یک نام تجاری می‌تواند تجربه همه‌کاره‌ای را ارائه کند که مشتریان احتمالاً آن را به خاطر بسپارند و با آن طنین‌اندازی کنند.

با فراگیر شدن خرید آنلاین، مصرف کنندگان کمتر وقت خود را صرف رفتن به فروشگاه های آفلاین می کنند – مگر اینکه چیزی واقعاً هیجان انگیز یا جذاب ارائه دهند. ایجاد تجارب منحصر به فرد در فروشگاه یا مناطق مشتری که فضایی آرامش بخش و دعوت کننده را ارائه می دهد که معمولاً آن را با یک فضای خرده فروشی سنتی مرتبط نمی کند، برای خرده فروشانی که به دنبال جذب آن هستند، ضروری است. نسل MZ دور از فروشگاه های آنلاین مورد علاقه خود. چنین فعالیت‌هایی نیز زیر چتر CX قرار می‌گیرند و نقطه تماس مهمی برای ایجاد ارتباط بیشتر با گروه‌های مشتریان هدف و درک آن‌ها هستند.

پیوست و متصل: استانداردی جدید برای قدرت برند

فضاها جایی هستند که زندگی ما در آن آشکار می شود. آن‌ها جایی هستند که ما خاطرات می‌سازیم و نظرات و روابطی را شکل می‌دهیم که می‌توانند مادام‌العمر باقی بمانند، و اینجاست که قدرت واقعی بازاریابی فضایی در آن قرار دارد. ال‌جی از طریق فناوری‌های پیشرفته، توجه همدلانه به فضا و درک کامل ارزش‌های مصرف‌کنندگان، همچنان به ارائه تجربیات اصیل و منحصربه‌فرد به میلیون‌ها مشتری در سراسر جهان ادامه می‌دهد. حدود 800 نفر از طراحان متخصص این شرکت در حال حاضر سخت در حال توسعه محصولات سفارشی بر اساس تجزیه و تحلیل جامع و مداوم از سبک زندگی متنوع مصرف کنندگان امروزی هستند.

در این زمینه، شرکت‌ها باید توصیف «تولیدکننده» یا «ارائه‌دهنده کالا و خدمات» را کنار بگذارند و در عوض هویت خود را به «شریک برای زندگی بهتر» تبدیل کنند. با این حال، این تنها با ایجاد روابط مستحکم و پایدار با مشتریان از طریق تحقق تجربیات متفاوتی که ارزش و رضایت غیرمنتظره ای را ارائه می دهد، حاصل می شود. در محیط امروزی، تولید کالاهای باکیفیت به خودی خود دیگر برای تضمین وفاداری مشتری کافی نیست.

برای به دست آوردن مزیت رقابتی در عصر اقتصاد تجربه، برقراری ارتباط عاطفی با مشتریان هرگز حیاتی نبوده است. شرکت‌های بیشتری این واقعیت را درک می‌کنند و برای این منظور، تمام تلاش خود را برای بهبود تجربه مشتری (CX) انجام می‌دهند. ایجاد ارتباط به این روش می‌تواند منجر به یک رابطه عمیق بین مشتری و شرکت شود که در طول زمان قوی‌تر می‌شود و عمیق‌تر از روابط مبتنی بر مدل قبلی وفاداری مشتری است.

در هفته طراحی میلان ۲۰۲۲، مدیران شرکت‌های سرگرمی‌های خانگی و لوازم خانگی و راه‌حل‌های هوای ال‌جی، استراتژی مدیریت و چشم‌انداز مدیریت «نوآوری CX» ال‌جی را برای آینده معرفی کردند. این شرکت به طور مداوم در حال راه‌اندازی فضاهای ویژه در کره و بازارهای مختلف خارج از کشور است که به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا CX منحصربه‌فرد ال‌جی را ببینند، احساس کنند و تجربه کنند.

برخلاف کالاهای فیزیکی، ارزش تجربه ها کاهش نمی یابد. در عوض، شرکت‌ها می‌توانند ارزش تجاربی را که ارائه می‌کنند با اصلاح و تکامل دائمی آن‌ها افزایش دهند که به نوبه خود ممکن است به روابط شرکت و مشتری و نتایج تجاری بهتر منجر شود. در نهایت، اینکه یک شرکت چقدر می‌تواند ماهرانه در همه زمینه‌های CX توسعه و نوآوری کند، عامل تعیین‌کننده‌ای در عملکرد بازار و ارزش برند آن‌ها خواهد بود – نه فقط در کوتاه‌مدت، بلکه در میان‌مدت و بلندمدت نیز.

###

منبع

تبدیل فضاهای خرده فروشی به جاذبه ها

Tags: ال جی